【摘要】数字化是大势所趋，因而传统玩具职业向数字化转型也在意料之中…莫非传统玩具会被替代吗？那塑胶玩具的命运会怎样……

今天，深受很多青少年与成年人喜欢的乐高公司宣告裁人。裁人人数达1400人，占有其职工总数的8%。而裁人的主因，是由于乐高的销量处于下滑态势。再结合乐高最近一系列的动作，可以看出，乐高欲向数字化趋势转型。

乐高的改动好像代表了传统玩具厂商未来开展的趋势。近来，乐高的竞争对手美泰的高层人士也透露出向数字化转型的意向。该人士表示，公司将其中心品牌从头包装为教育类玩具并将其与互联网结合，这特别有助于提升其在高度涣散的商场中的定位。

由此看来，传统玩具厂商数字化已逐步成为一种趋势，就连职业巨子也无法防止。那么，是何种要素促使传统玩具界做出向数字化转型的决议？实际上，这种决议并不只是存在于企业的战略规划中，而是现已逐步落到了实处，企业们已然开端向这一方向尽力并取得了必定的成果。

数字化是大势所趋，因而传统玩具职业向数字化转型也在意料之中。那么，这种改变又会给玩具职业带来怎样的影响呢？


景年塑胶玩具 - 大趋势促玩具职业数字化，传统企业纷繁转型

乐高算得上是玩具职业中的老牌公司了。其创立时间已有80年，称号来源于丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得高兴），该称号灵敏成为乐高公司在Billund区域玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

此后，乐高塑胶积木遭到世界各地玩家的欢迎，从木质到塑胶再到乐高机器人，一向深受玩家喜爱，玩家不仅局限于青少年，许多成人也感遭到乐高的魅力，然后成为忠诚玩家。

因而，乐高的销量也一向很不错。2016年4月6日，乐高公司在上海宣告，2015年其在华出售收入比上一年增加超三成，比其全球均匀增幅高近一倍。这可能也是致使乐高公司此前对未来几年销量过于达观的主因。

乐高持有这种观念无可厚非，由于曩昔的十几年中，乐高的确处于全盛时期。不过，在这一时期中，乐高现已开端了对数字化方向的试水，曾与星球大战、哈里-波特和Minecraft等多个超强IP进行协作，推出了《乐高：星球大战》、《哈利波特》系列、《加勒比海盗》系列、《印第安纳琼斯》系列的乐高游戏及卖座大电影。

此外，乐高还融合了数字体会的积木与完好的数码产品，推出乐高可编程积木等。

根据乐高协作方华纳公布的数据显现，乐高系列游戏已在全球累计出售超出1亿份。可以说，乐高游戏已从刚开端作为合作电影和玩具的赚钱和营销东西，开展至现在风格别出心裁并具有千万粉丝的独立项目。

但这也从另一方面显现出，即使是优异的传统玩具制造商，也无法反抗数字年代的压榨。加上各种先进设备的开展，数字化势不可挡。


景年塑胶玩具 - 无独有偶，传统玩具界的另一大巨子美泰也在向数字化方向尽力。

如果只说美泰的称号，可能有人会不太熟悉，但若是提到其代表性产品芭比娃娃，肯定是众所周知。其总部坐落美国加州，是全球最大的玩具商之一。在儿童玩具的规划、生存及出售等各个层面均处于领先地位。

美泰与乐高是旗鼓相当的竞争对手，在我国商场，美泰公司约占有2%商场份额，低于乐高的2.8%。在数字化的路途上，美泰也同样在深耕这一范畴。

传统玩具企业之所以遭到喜爱，最显着的原因即设备与技术的飞速开展。在移动互联网年代，游戏的方法与品种灵敏被丰厚，传统的玩具逐步被淘汰，并成为一种不可逆的趋势。由此引发了一些忧虑，人们以为关于青少年而言，过早地接触电子产品会影响其对实际世界的认知，然后损失与天然交互的乐趣，而且电子产品会发生辐射，损害青少年健康。

但是从全体来看，任何年代都有符合其特点的前言，而数字化是不可防止的。公平地讲，只需运用手机和平板等设备的方法妥当，彻底可以让数字化的游戏给孩子带去好的影响。

因而，传统游戏厂商走上数字化路途，可以说是比较有前途的。不过，发生的影响有正面的，也同样会呈现负面的。


景年塑胶玩具 - 玩具厂商深耕数字化路途，未来开展或更加多元化

乐高近年来一向致力于数字化，近来动作更加频繁起来。上月，乐高辞退了上任仅8个月的首席履行长，录用了一位更年青的具有技术阅历的领导者。乐高录用Niels B. Christiansen出任集团新CEO，将于本年10月1日起就任。这位51岁的丹麦人身世麦肯锡，曾执掌丹麦工业集团Danfoss。

对此，乐高集团履行董事长Knudstorp表示，Christiansen在数字化和全球化方面的阅历、在施行革新性战略以及创立一支灵敏高效的世界团队方面的阅历将有利于乐高集团。

本年，乐高在数字化的进程中的动作分外显着。本年1月，乐高推出了编程积木机器人Lego Boost系列，并推出了数字游戏体会结合的产品“乐高：次元”。2月，乐高推出了网络交际平台Lego Life。该平台针对13岁以下的少年儿童规划，整个应用基于乐高的IP和元素，用户可在其中树立虚拟形象，表达构思并共享作品，还能进行人物互动。

目前，Lego life现已能在美国、英国、德国等许多国家的Google Play及App Store中进行下载，并将会拓宽到更多的国家和区域。

乐高致力于数字化，美泰也不甘落后。比方开发人工智能芭比娃娃全息印象、由智能传感器发动的风火轮轿车以及虚拟实际眼镜盒View-Masters等，数字化的玩具可以引起新年代用户的共识。美泰十分垂青我国商场，其首席履行官玛格·乔治亚迪斯以为：“在我国，人们十分认可线性学习和开展。因而，在我国的确需求开发情商、根本的机械操作技巧和社会心情技术等”。

景年塑胶玩具 - 除了开发产品之外，也有传统玩具企业联合我国相关企业在零售商场中推出“玩学沙龙网络”

传统玩具业面对的窘境和正在阅历的转型其实是具备共性的，包含媒体、制造业在内的职业都面对着数字化转型的浪潮。每呈现一种新的前言方法，总会遭遇到不同的声音，数字化玩具也是如此。实际上，手机和平板的辐射并不是很大，不会形成损害。而LED屏幕的亮度对眼睛会有影响，但如果做到劳逸结合，这个问题也是可以处理的。如果沉溺于数字化的虚拟世界，可能会阻碍对实际的认知，但若是加以教育和疏导，就可以让青少年分清虚拟和实际的差异。

未来，更多的人会将时间花费在数字化设备中，所以传统玩具厂商数字化的路途大体上是正确的，究竟这能给用户带来更具吸引力和更风趣的体会。

不过，传统玩具总是具有一批“死忠粉”，但他们不用为转型而忧虑，由于关于乐高、美泰这样的企业而言，传统玩具依然是重要事务，未来可能会呈现传统玩具与数字化玩具“齐头并进”的趋势。

实际上，就像数字化日子无法替代实际日子一样，传统玩具也并不能彻底被数字化玩具所替代。不过，传统玩具厂商想要在数字信息年代里获得更好的开展，寻觅新的增加点是必要的，而数字化就是一个极佳的切入点。未来，人类最好的状况是在传统和现代、虚拟和实际中找到平衡，并在不断进步中受益。

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