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市场研究公司NPD集团今年1月到6月追踪国际销售结果显示，全球玩具行业销售额在2017年上半年同比增长3%，估计今年全年增长率将达到4%。墨西哥和俄罗斯是全球增长最快的两个国家，增长率分别为20%及14%。
而全球最大的玩具市场——美国，今年上半年的玩具销售同比增长3%。而去年全年美国市场玩具销售增长5%，达到204亿美元，其主要的增长动力来源于可收藏门类，如搪胶玩具，塑胶玩具，电子玩具等等，增长幅度高达33%，达到18亿美元。

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全球玩具销售下跌的只有澳大利亚（同比下降2%）和英国（同比下降1%）。今年早前，NPD集团联合英国玩具与模型协会公布英国2016年玩具销售增长6.3%，这是英国玩具市场规模首次超过了44亿美元，其最大的功臣同样也是可收藏类玩具，如搪胶玩具人偶等。

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去年大热的可收藏门类今年上半年继续以超过两位数的速度在增长（同比增长15%），其中热门的可收藏玩具有MGA推出的L.O.L.惊奇娃娃，精灵宝可梦卡片和Spin Master旗下的哈驰魔法蛋。根据NPD集团的追踪结果显示，可收藏玩具类别按销售金额算，几乎占了整个玩具销售额的十分之一。

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而游戏（含拼图）类则是今年上半年增长最大的类别，达到了19%，户外（运动）玩具类别则增长2%。而风靡全球的指尖陀螺热潮则推动其他玩具类别增长10%，大家觉得，搪胶玩具会被这些瞬间火起来的玩具打压下去吗？